Ключевые навыки
Описание вакансии
-
Управление брендом:
- Участвовать в разработке и обеспечивать реализацию долгосрочной и краткосрочной стратегии развития бренда;
- Формировать годовой маркетинговый план и календарь активностей по бренду в соответствии с утвержденной стратегией и бизнес-целями компании;
- Адаптировать глобальные бренд-платформы, коммуникационные материалы и инструменты PepsiCo с учетом специфики локального рынка;
- Контролировать соблюдение позиционирования, визуальной идентичности и стандартов бренда во всех каналах коммуникации.
-
Анализ показателей и рыночной ситуации:
- Проводить регулярный анализ ключевых показателей бренда: объем продаж, доля рынка, уровень дистрибуции, ассортимент, финансовые показатели и выполнение планов;
- Использовать внутренние данные, Nielsen и другие доступные источники для анализа категории, потребительского поведения и конкурентной среды;
- Отслеживать рыночные и потребительские тренды, активность конкурентов и изменения в категории;
- Выявлять отклонения от плановых показателей, оценивать риски и готовить предложения по корректирующим действиям;
- Подготавливать регулярную отчетность и презентации по результатам бренда.
-
Управление ассортиментом и ценообразованием:
- Участвовать в управлении ассортиментным портфелем, упаковочными форматами и ценовым позиционированием бренда;
- Готовить предложения по развитию ассортимента и ценовой архитектуры на основании анализа рынка, продаж и потребительских предпочтений;
- Участвовать в подготовке и контроле краткосрочных и годовых прогнозов продаж и производства;
- Координировать планы по бренду с Sales, Trade Marketing, Finance, Production и Supply Chain.
-
Продвижение бренда:
- Разрабатывать и реализовывать маркетинговые кампании и планы продвижения бренда в ATL, BTL, Digital, SMM, influencer marketing и других релевантных каналах;
- Готовить брифы для креативных, медийных, digital- и исследовательских агентств;
- Координировать разработку рекламных материалов, контента, POSM, shopper toolkits и selling stories;
- Контролировать сроки, качество и соответствие материалов утвержденной стратегии бренда;
- Оценивать результаты маркетинговых кампаний и готовить рекомендации по повышению их эффективности.
-
Запуск новых продуктов:
- Участвовать в разработке и запуске новых продуктов, вкусов, упаковочных форматов и товарных категорий;
- Проводить первичную оценку потенциала рынка и конкурентной среды;
- Участвовать в разработке продуктовой концепции, дизайна упаковки и бизнес-кейса;
- Координировать проекты запуска с Production, Procurement, Quality, Supply Chain, Sales, Trade Marketing, Finance, Legal и внешними подрядчиками;
- Контролировать соблюдение сроков запуска и анализировать результаты после выхода продукта на рынок.
-
Кросс-функциональное взаимодействие:
- Взаимодействовать с Sales, Trade Marketing, Procurement, Production, Supply Chain, Finance, Quality, Legal, IT и другими функциями для выполнения плановых показателей бренда;
- Координировать рабочие планы, сроки и зоны ответственности участников брендовых проектов;
- Своевременно выявлять блокирующие вопросы и эскалировать их руководителю;
- Готовить и проводить презентации по бренду, маркетинговым активностям и продуктовым запускам для внутренних команд;
- Обеспечивать коммерческую команду необходимыми материалами, аргументацией и информацией по бренду.
-
Бюджет и работа с подрядчиками:
- Участвовать в формировании бюджета бренда и контролировать его исполнение;
- Вести учет маркетинговых расходов и своевременно предоставлять необходимую финансовую отчетность;
- Организовывать и контролировать работу агентств и других поставщиков услуг;
- Контролировать сроки подготовки договоров, закрывающих документов и оплат в рамках своей зоны ответственности;
- Обеспечивать эффективное использование утвержденного бюджета.
-
Высшее образование в области маркетинга, менеджмента, экономики или смежных направлений;
-
Опыт работы в бренд-маркетинге от 3 лет;
-
Опыт работы в FMCG, предпочтительно в категории напитков или продуктов питания;
-
Практический опыт разработки и реализации маркетинговых кампаний в ATL, BTL, Digital, SMM и influencer marketing;
-
Опыт участия в запуске новых продуктов или развитии ассортиментного портфеля;
-
Навыки анализа продаж, рыночных данных, потребительских трендов и конкурентной среды;
-
Опыт взаимодействия с креативными, медийными, digital- и исследовательскими агентствами;
-
Понимание принципов управления маркетинговым бюджетом;
-
Уверенные навыки подготовки и проведения презентаций;
-
Навыки управления проектами и взаимодействия с кросс-функциональными командами.