Описание вакансии
Мы ищем крутого специалиста в офис с полной вовлеченностью. Формат трекинга, консультирования, проектная работа к сожалению не совместимы с этой вакансией.
Специалист уровня Senior с опыт управления командами "in house".
Стратегический маркетинг
- Разработка маркетинговой стратегии.
- Анализ рынка и конкурентов.
- Формирование позиционирования бренда.
- Разработка и внедрение УТП.
- Сегментация целевой аудитории.
Брендинг и упаковка
- Развитие бренда.
- Разработка коммуникационной стратегии.
- Упаковка продуктов и услуг компании.
- Поиск и формирование конкурентных преимуществ.
Digital-маркетинг
- Понимание Google Ads, Яндекс Директ и Meta Ads.
- Опыт управления подрядчиками и внутренними специалистами.
- SEO и контент-маркетинг.
- Email-маркетинг и CRM-маркетинг.
- Работа с маркетинговой аналитикой.
Аналитика
- Google Analytics 4.
- Яндекс Метрика.
- Сквозная аналитика.
- CRM.
- Расчет CAC, CPL, CPA, ROAS, ROMI, LTV.
Управление командой
- Управление PPC-специалистом.
- Управление SMM-специалистом.
- Постановка задач и контроль выполнения.
- Планирование маркетинговой деятельности.
- Развитие команды и подрядчиков.
Требования
Кандидат должен уметь:
- Формировать маркетинговую стратегию компании.
- Выстраивать позиционирование бренда.
- Находить и усиливать отличия от конкурентов.
- Управлять командой маркетинга.
- Работать с аналитикой и принимать решения на основе данных.
- Разрабатывать гипотезы роста и внедрять их.
- Организовывать работу подрядчиков и внутренних специалистов.
- Связывать маркетинговые показатели с выручкой бизнеса.
Задачи:
Стратегические:
- Провести аудит текущего маркетинга.
- Провести анализ конкурентов.
- Сформировать стратегию развития бренда.
- Разработать позиционирование для туристов и локальных клиентов.
- Найти новые точки роста и каналы привлечения клиентов.
Операционные:
- Управлять PPC-специалистом.
- Управлять SMM-специалистом.
- Контролировать эффективность рекламных кампаний.
- Контролировать выполнение маркетингового плана.
- Запускать и тестировать новые маркетинговые инициативы.
Бизнес-задачи:
- Через рост узнаваемости бренда и продукта увеличить количество бронирований и загрузку автопарка.
Задачи:
Обязательно:
- Опыт работы в маркетинге от 3 лет.
- Опыт управления маркетинговой командой от 2 лет.
- Опыт разработки маркетинговой стратегии.
- Подтвержденные кейсы роста бизнеса через маркетинг.
Желательно:
- Автопрокат.
- Туризм.
- Travel-tech.
- Автомобильная отрасль.
- Онлайн-сервисы бронирования.
- Высококонкурентные B2C-сервисы.
Трудности
- Высокая конкуренция.
- Одинаковые каналы продвижения у большинства игроков рынка.
- Рост стоимости рекламы.
- Сезонность спроса.
- Работа одновременно с двумя разными аудиториями.
- Необходимость создавать отличия в продукте и коммуникациях.
- Ограниченность маркетингового бюджета.
- Необходимость быстро проверять и масштабировать гипотезы.
Компетенции
- Способность видеть возможности роста за пределами рекламных кабинетов.
- Умение управлять командой и достигать результата через людей.
- Умение принимать решения на основе цифр и данных.
- Понимание потребностей туристов и локальных клиентов.
- Понимание влияния маркетинга на прибыль компании.
- Способность находить нестандартные способы выделения на рынке.
- Умение строить процессы и масштабируемые маркетинговые системы.
Не подходит
- Умеет только настраивать рекламу.
- Не имеет опыта управления людьми.
- Не работал с брендингом и позиционированием.
- Не умеет проводить конкурентный анализ.
- Не может сформулировать УТП компании.
- Не понимает связь маркетинга с выручкой бизнеса.
- Не умеет работать с аналитикой и метриками.
- Сосредоточен исключительно на лидогенерации без понимания бренда и продукта.
- Не способен предложить способы отстройки от конкурентов.